あたらしい“ふつう”のボトル
&bottle ができるまで

「あたらしい“ふつう”を提案する」をコンセプトに、本や雑誌のほか、商品やイベントなども編集する、編集事務所有限会社りす（Re:S）と、タイガー魔法瓶株式会社が出会ったのは、2006年の冬のことでした。&bottleのストーリーは、両者が出会う2年前、2004年から始まります。

2004年12月

Re:S代表、藤本智士が講師を担当した編集スクールから「すいとう帖委員会」が発足し、マイボトルのよさを伝えるために『すいとう帖』というブックを制作。
2006年7月

「あたらしいふつうを提案する」がコンセプトの雑誌『Re:S』創刊。その巻頭特集が「すいとうのある暮らし」でした。
2006年冬

『Re:S』のすいとう特集を読んだタイガー魔法瓶の商品企画担当者がRe:Sに連絡。初顔合わせで「Re:S読者のすいとう好きの人たちと一緒に、理想のすいとうをつくりたい」と提言。

ここから「&bottle」誕生にむけて、12年の長い旅がスタートします。

2007年2月

『Re:S Vol.3』でタイガー魔法瓶との出会いを公開。「あたらしい“ふつう”のすいとうをつくる」プロジェクトが始動したことを宣言しました。
2007年夏

以降、プロジェクト会議を定期的に開催。また、ガラス魔法瓶工場の見学会なども実施。この頃はまだ、ガラス魔法瓶が持つプロダクトの魅力と、ステンレスボトルの機能性の間で揺れていました。
2007年10月

『Re:S vol.6』の巻頭でプロジェクト状況を読者に報告。すいとうでありながら、飲み物を注ぐカップにこだわりを持って進めることを決定。また、読者や学生の方々も一緒になって、理想のすいとうに対する勉強会をなんども実施しました。
※ Re:S 7号「あたらしい”ふつう”のすいとうをつくる」プロジェクトのその後

2008年春

タイガー魔法瓶のシンプルなステンレスボトル「サハラマグ」が大ヒット。増産体制を整えるためにプロジェクトが一時中断します。
2009年春

匂い移りなど、ガラス魔法瓶が優位だとされていた事柄を検証していくなか、耐久性、扱いやすいさ、コスト…いずれもステンレスに軍配があがり、この時点でようやくガラス魔法瓶の復刻ではなく、ステンレスボトルの使用を決意。
2010年春

かつてのガラス魔法瓶のように、ステンレスボトルを内瓶と考えるアイデアをRe:Sが提案。停滞気味だったプロジェクトがこの提案を機に再始動します。

2010年夏

Re:S×TIGER「あたらしい“ふつう”のすいとうプロジェクト」5つの指針を両者で共有。

※これは内部で共有していたものですが、敢えてお見せしたいと思います。

1）ガラス魔法瓶時代の商品たちから、その佇まいの温かさや、情緒溢れるものづくりの豊かさを学ぶ。

2）価格競争に巻き込まれることなく、長く愛され続けるような商品とその流通の仕組みについて考える。

3）くらしに愛をおとどけする、タイガー魔法瓶。かつてのキャッチコピーに込められた思いをプロダクトに。

4）メンテナンスしてもらいながらずっと使い続けてもらえる、シンプルな道具としてのボトルを目指す。

5）単なるノスタルジーではなく、いまの技術がきちんとこめられた商品を世の中に提供する。
2010年秋

1964年、タイガー魔法瓶がはじめてグッドデザイン賞を受賞したプロダクトに、手本とするべきルーツがあることに気づき、そこからあらたなデザインをたちあげることに。
2011年3月

試作品の木型が完成。

しかし、3月11日に起きた東日本大震災によって、商品化への動きが一時ストップしてしまいました。

2011年〜2012年

大きな地震を機に、タイガー魔法瓶というメーカーのものづくりの意義や、慣習化された仕組みに対しての是非が問われるなか、Re:S主催でボトルの原寸大模型を展示する展覧会を、東京、神戸、名古屋、長野、栃木、埼玉、青森で実施。
神戸会場での展示風景青森会場での展示風景
2013年〜2016年

展覧会場でのフィードバックをもとにプロダクトを再検討。互いに状況報告を繰り返しながらも、その情熱を魔法瓶のごとくキープ。
2017年春〜2018年

2017年に、10年以上の時を経て「あたらしい“ふつう”のボトル」プロジェクトが商品化にむけて再始動。

さらにブラッシュアップしたボトルデザインをもとに、前述の５つのコンセプトを体現させるべく、「&bottle」というネーミングをRe:Sが提案。

2018年春には「&bottle」ロゴや、パッケージデザインなどのグラフィックデザインが決定。

2018年9月1日。プロジェクトスタートから約12年の時を経て、「&bottle」発売。